Si la tendance est globalement à la hausse sur le marché international des vélos électriques, la dynamique s’accentue sur certains segments. Par exemple, le vélo cargo électrique a séduit les familles urbaines démocratisant ainsi son utilisation. Face à cette dynamique, un autre segment tire également son épingle du jeu : celui des vélos tout terrain électriques.
Une conjecture propice au développement du VTT électrique
En 2020, le marché du VTT électrique était évalué à plus de 4,5 milliards d’euros. Selon certaines prévisions, sa valeur devrait dépasser la barre des 9 milliards d’ici 2026, soit un taux de croissance d’environ 12% chaque année.
La montée de la pratique de sport de plein air
Ces prévisions ambitieuses s’expliquent par un contexte favorable au développement de ce segment. La pratique du sport de plein air s’est fortement démocratisée suite aux confinements liés à la crise Covid, stimulant ainsi les ventes. Selon la Fédération de l’industrie européenne des articles de sport, en 2020 plus de 55% des détaillants d’articles Outdoor ont signalé une augmentation de la demande d’équipement de plein air. Dans cette dynamique, parmi les articles les plus prisés, nous retrouvons les VTT. En France, la même année, le segment des VTT à assistance électrique a connu une augmentation de 46%.
Le e-VTT pour convaincre de nouveaux profils de cyclistes
Une récente étude menée par l’université Napier d’Edimbourg, met en lumière que le VTT électrique attire un nouveau profil d’usager. Sur plus de 1300 personnes interrogées, il en ressortait que ce type de vélo rendait la pratique du VTT plus accessible pour les personnes en situation d’handicap ou pour les personnes plus âgées. Du côté des motivations, la santé mentale et la volonté de passer du temps en famille ou entre amis étaient les principales raisons évoquées.
Le choix d’un vélo de montagne électrique pour la polyvalence
Si les usagers se tournent vers le e-VTT, c’est également pour sa polyvalence et son assistance. Le e-VTT est aux aventuriers du dimanche ce que le vélo cargo est aux familles urbaines. En ville comme à la montagne, il fait ses preuves en aidant les cyclistes à gravir des côtes raides et surmonter des obstacles avec moins d’efforts physiques que leur version musculaire. Pour le cycliste, surtout novice, cela permet d’économiser de l’énergie pour profiter de balade plus longue. En effet, la possibilité de régler la vitesse, le niveau d’assistance ainsi que certains paramètres de la batterie permet aux rider de tout niveau de trouver leur rythme.
De retour en ville certain modèle de VTT électriques s’adaptent bien au milieu urbain permettant à leur utilisateur d’être à l’aise sur plusieurs circuits.
Les gouvernements Européens, accélérateurs de la pratique des vélos électriques tout terrain
L’Europe domine le marché du VTT électrique. Outre la volonté des cyclistes de se tourner vers ce type de vélos, certains gouvernements prennent également des mesures pour en encourager la pratique. En France et au Royaume-Uni, les subventions attribuées par le gouvernement à l’achat d’un vélo électrique couvrent également les e-VTT.
Malgré les facteurs d’attractivité du vélo électrique, le prix reste un frein important pour les VTTistes. En effet, tandis que pour acquérir un VTT musculaire dit d’entrée de gamme il faut débourser en moyenne 500 € ; pour se procurer la version électrique, les prix commencent à partir de 1500€ et s’envolent bien au-delà pour des modèles plus qualitatifs.
L’innovation pour booster l’attractivité des vélos électriques tout terrain
Face à cette contrainte de prix, la clé du succès pour les marques de VTT tout terrain est l’innovation. Dans un domaine où la performance et l’expérience sont appréciée les innovations proposées aux riders devront aller dans ce sens.
Un secteur d’innovation et de défis
Yamaha Motor, Pedee Electric Bikes, BH bike et Cube sont les principaux acteurs du marché. Face à l’attractivité du marché du vélo électrique de montagne, de nouveaux entrants se lancent également dans le domaine en mettant toujours l’accent sur l’innovation. Par exemple, en octobre 2022 Ibis Cycle a lancé son nouveau Moutain Bike avec un cadre entièrement en carbone et équipé d’un moteur Bosch, l’un des plus légers du marché.
Dans le secteur des batteries pour vélo électrique de montagne l’innovation est également de mise avec Bosh qui dans sa dernière mise à jour rend ses batteries toujours plus personnalisables. Désormais sur certaine gamme de batteries, notamment sur celles destinées aux VTT électriques. Il sera possible d’affiner son expérience de conduite via deux modes : VTT & cyclotourisme. De quoi convenir à la fois aux aventuriers et amoureux de balades.
La connectivité pour une nouvelle expérience du e-VTT
Au-delà des innovations liées au côté technique du produit, les marques peuvent également proposer une nouvelle expérience de marque. Grâce à la connectivité, elles pourront proposer de nouveaux services et ainsi renforcer l’attractivité du VTT électrique.
Ainsi nous pouvons imaginer un panel de service facilitant et améliorant les excursions des riders tels que :
- la géolocalisation en temps réel
- les statistiques de trajets : km, vitesse moyenne, durée, le dénivelé
- la visualisation du trajet
- le suivi de la maintenance.
Du côté des marques de VTT électriques, via de nouveaux leviers marketing la connectivité peut permettre de fédérer les riders autours de ce domaine. Les marques pourront :
- Envoyer des notifications personnalisées
- Mettre en avant des challenges ou des conseils personnalisés
- Collecter des données anonymisées sur les utilisateurs et l’utilisation de leur produits pour mieux concevoir les prochains modèles
Velco accompagne les marques de VTT électriques
Chez Velco, nous accompagnons les marques de vélos électriques tout terrain dans leur projet de connectivité. Grâce à nos produits IoT et notre application en marque blanche, elles pourront proposer les services de la connectivité à leurs cyclistes.
Naka e-power, le VTT connecté
Dans ce projet, Velco a accompagné la Manufacture Française du Cycle et Intersport dans leur projet pour leur gamme de VTT électrique : E-Summit 740 et E-Summit SUV. Via une application dédiée, ils ont pu apporter des services inédits aux cyclistes tels que :
- La possibilité d’enregistrer un parcours : pour retrouver ses plus belles balades
- L’autonomie restant : pour profiter en toute sérénité des balades
- Mesurer ces performances sur un parcours
- Partager son expérience sur les réseaux sociaux
